上級媒體看盤錦｜中國文化報：“小豬屏蓬”從《山海經(jīng)》里走出來
近日，盤錦廣廈藝術(shù)街內(nèi)涌動著熱鬧氣息，從街頭互動游戲區(qū)到屏蓬書屋，從文創(chuàng)市集到主題展區(qū)，數(shù)千名來自全國的“屏蓬粉”齊聚于此，沉浸式參與《山海經(jīng)》“小豬屏蓬”IP文化活動。
作家郭曉東與“小豬粉”玩最新開發(fā)的《故宮財商》傳統(tǒng)文化桌游。
作為源自《山海經(jīng)》的原創(chuàng)文化IP，“小豬屏蓬”跳出晦澀的古籍文字，通過兒童文學(xué)創(chuàng)作賦予神獸溫暖可愛的形象與故事內(nèi)核，其有聲內(nèi)容全網(wǎng)播放量超20億次，系列出版物發(fā)行量破百萬冊，收獲了一大批親子群體粉絲。此次活動不僅讓古籍中的文化符號煥發(fā)新生，更以傳統(tǒng)文化的“活態(tài)傳承”使廣廈藝術(shù)街成為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的“流量引擎”，推動盤錦向“沉浸式傳統(tǒng)文化體驗地”升級。
當(dāng)這一IP與廣廈藝術(shù)街深度綁定，一場場兼具文化性與互動性的主題活動便成了吸引全國粉絲奔赴盤錦的“磁石”。從“尋龍記”角色扮演到《山海經(jīng)》知識問答，從黏土制作屏蓬形象到主題書畫創(chuàng)作，IP活動將古籍中的元素轉(zhuǎn)化為可參與、可體驗的趣味項目，讓粉絲既能感受傳統(tǒng)文化魅力，又能獲得沉浸式游玩樂趣。據(jù)統(tǒng)計，2025年國慶中秋假期，僅“小豬屏蓬”主題活動就吸引3000余名外地粉絲專程到訪，實現(xiàn)了“以IP聚人氣、以活動引客流”。
“小豬屏蓬”IP的價值，遠不止于吸引流量，更在于為傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承找到了接地氣的新載體。以往傳統(tǒng)文化傳播常局限于書本講解或靜態(tài)展覽，而廣廈藝術(shù)街以IP為紐帶，將《山海經(jīng)》中的神話故事、神獸文化，轉(zhuǎn)化為看得見、摸得著、能參與的生活體驗。在屏蓬書屋，孩子們圍坐聽創(chuàng)始人郭曉東講“小豬屏蓬奇幻冒險”系列故事，順帶了解女媧補天、夸父追日等傳統(tǒng)典故；在非遺工坊，傳承人將屏蓬形象融入盤錦葦藝、艾蒿香包等手作中，讓當(dāng)?shù)胤沁z與傳統(tǒng)神話碰撞出新火花；就連街頭的互動展板，都以漫畫形式解讀《山海經(jīng)》地理、民俗知識，讓傳統(tǒng)文化在輕松氛圍中擴大傳播。許多家長反饋，孩子因喜歡“小豬屏蓬”主動要求閱讀《山海經(jīng)》原著、查閱神話資料，甚至能說出十幾種異獸的名稱與傳說。IP的創(chuàng)新表達，讓古老文化真正“活”了起來，也為傳統(tǒng)文化傳承開辟了年輕化、趣味化、場景化的新路徑。
如今的廣廈藝術(shù)街，以“小豬屏蓬”IP為核心，構(gòu)建起“沉浸式傳統(tǒng)文化體驗地”的全新定位：150余處特色攤位中，IP文創(chuàng)、非遺手作、傳統(tǒng)美食有機融合；日間有IP主題互動、非遺展演，夜間有文化讀書會、民俗體驗；街區(qū)還聯(lián)動周邊景區(qū)推出“傳統(tǒng)文化+自然景觀”聯(lián)游線路，進一步延長游客停留時間。數(shù)據(jù)顯示，IP活動期間，廣廈藝術(shù)街帶動周邊餐飲、住宿消費增長31%，外地游客在盤錦平均停留時間從1.2天延長至2.5天，真正實現(xiàn)了盤錦文旅從“單一景點依賴”向“多元文化體驗”升級。
盤錦的文旅IP實踐并非單點突破，而是多維布局，以豐富的IP矩陣為文旅發(fā)展注入強勁動能。比如，北旅田園·黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)依托1986年版電視劇《西游記》打造沉浸式場景，還巧妙融合東北民俗、非遺打鐵花等元素，通過全天近百場演藝吸引游客并形成良好的二次傳播效應(yīng)，讓游客在沉浸式體驗中感受經(jīng)典影視與地方文化的獨特魅力。
盤錦在發(fā)展IP過程中未丟掉自然稟賦根基，反而用文化IP為其注入靈魂，使游客既能欣賞紅海灘的自然之美，也能深入讀懂盤錦的文化之韻。未來，隨著IP價值持續(xù)釋放，盤錦在“沉浸式傳統(tǒng)文化體驗”道路上必將走得更遠，充分彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值，為新時代地方文旅轉(zhuǎn)型提供“盤錦樣本”，推動文旅產(chǎn)業(yè)在文化賦能中綻放更持久的活力。
您現(xiàn)在所在的位置：